雅虎為流動應用開發者提供大數據分析

相對傳統電視或平面廣告宣傳，不少商戶如今更重視社交媒體，和網絡平台的宣傳效力。

市場研究機構Gartner最新的預測報告指，全球智能手機銷量，將於2016年首次出現單位數字增長，預計銷量將達15億台，較2015年上升7%。而2016年全球設備（個人電腦、平板電腦、超流動個人電腦和流動電話），總付運量將達24億台，較2015年上升0.6%。雖然增長速度放緩，然而近年全球智能電話使用量有明顯增長，另有報告顯示，亞太區整體應用程式使用率，較去年增長67%。作為互聯網和流動新世代業務，流動應用程式開發者自然更關注產品在各大平台上的表現。

市場成熟現獲利挑戰

雅虎於2014年收購流動數據分析及廣告平台公司Flurry，將其大數據分析功能收歸麾下，正是為了應用競爭白熱化提前作好準備。雅虎Flurry產品營銷主管Christopher Klotzbach表示，在美國，過去4年的流動銷售增長減慢92%，顯示行業正處於成熟階段。雖然流動硬件增長減慢，但在軟件方面，則存在更多商機。

據調查，2015年過半數應用開發者，計畫開發5個以上應用程式，惟他們平均每月純利僅1,000美元；同時，多於8成香港應用開發企業，每月收入少於80萬港元，可見他們亦正面臨不同市場競爭與獲利挑戰。到底如何能提升應用程式的使用者體驗，從而降低用戶流失率，同時增加吸納新用戶和挽留比率，這是每個應用開發者都急於想道的，而平台上的大數據分析，正好能予他們有力的指標。

「2015年第4季，美國手機用戶在瀏覽器上花的時間減少達一半；相對地，他們使用流動程式的時間則大幅提升。而在亞洲，會以手機購物的用戶高達93%，比全球比率更高。雖然數據顯示手機遊戲程式收入出現負增長，但我們深信，這是因為愈來愈多遊戲，採用免費下載的營運模式，玩家須於遊戲內課金購買虛擬道具（in-app purchase）所致，而這些遊戲內課款的收入，並不計算於購買應用程式之內。單從各大手機平台的應用商城，長期有免費手機遊戲高踞排行榜，足證此市場仍相當有利可圖。」

迎戰流動2.0

為更有效爭取用戶使用流動裝置的寶貴時間，雅虎除透過大數據分析，了解用戶的喜好和興趣，亦進一步與龐大的網上社群，建立更深的連繫。過去一年，雅虎香港積極從拓展Flurry社群，並與流動應用開發者合作。上周，雅虎香港更宣布為Yahoo流動應用開發者軟件套裝（Yahoo Mobile Developer Suite），推出全新功能，讓本地流動應用開發者，更快速輕易地分析數據，以應付不斷演進的流動應用環境和新挑戰。

雅虎產品管理高級總監James Kelm表示：「2015年，in-app purchase的收益高達330億美元，而流動廣告收益亦達310億美元。雖然預計2016年將進入停滯期，但相信2017年又會再次起動，進入流動2.0的新紀元。憑藉軟件套裝的新功能，流動開發者將可獲得更快更全面的方法來分析數據，有助他們提升及建立流動應用業務，迎接流動2.0的商機和挑戰。」

神魔之塔成功有賴數據分析

是次推出的新功能，包括重新設計、可提供更快速及簡易數據分析的Flurry，以及Flurry流動應用程式。透過Flurry流動應用程式，用戶何時何地均可存取新設計控制版面內的所有功能；現已可於iOS 及Android平台免費下載。此外，新功能除了最廣泛採用的iOS 及Android平台，更涵蓋tvOS，提供分析支援。而Direct AdServing則可讓開發者，處理廣告儲存庫，及透過直接管理、定位及查詢宣傳企劃，與廣告商建立更深厚的關係。

手機遊戲「神魔之塔」的Mad Head市場策劃部經理劉家琦表示，Madhead非常注重用戶的喜好和遊戲體驗，因此不時透過數據分析去洞察用戶使用情況，例如哪個關卡難度太高會導致玩家放棄、不同的限時活動反應如何、下載和登入人數增長、玩家花在哪些活動或關卡的時間最長，從而作出合適的改動。他續稱，數據分析可幫助他們定出不同策略，例如推出階段活動及優惠去刺激用戶使用率等。