流動應用程式使用量增長放緩

雖然Yahoo正式宣布，落實以48億美元出售核心業務予美國電訊巨頭Verizon，交易完成後更將易名為Altaba。一代網絡巨頭不在，不過Yahoo旗下的Flurry Analytics暫時仍運作如常。

Flurry在過去8年間，一直觀察及匯報流動應用程式（App）使用量。在剛過去的2016年，即自流動應用程式推出以來的第10個年頭，App使用量仍然持續增長。過去一年，使用Flurry Analytics的應用程式不斷增加，上升至超過940,000個，當中涵蓋21億個裝置及3.2兆節。在定義App使用量時，Flurry計算用戶由開啟App後，並使用一段時間，稱之為「一節」（Session），並同時記錄使用App所花的時間。

與去年相比，整體App使用量顯著增長11%，而App的使用時間更上升69%。過去數年，所有流動應用程式類別的使用量均同步增長。然而，今年的發展趨勢截然不同。流動應用程式競爭變得白熱化。當某類App的使用節數及時間上升時，其他類別的App使用量便會相應下降。其中，通訊及社交類App的使用節數，按年飆升44%；而裝置個人化類別App的使用節數卻勁減46%。使用量急劇下降，可歸因於這些App為用戶帶來的價值不斷下降。


社交及生活習慣App使用時間冠絕流動裝置

2016年是社交App吞併傳統媒體，及電訊公司的一年。用戶於社交及通訊App的使用時間，在去年激增394%，帶動流動裝置的使用時間，亦按年增長達69%。這是消費者利用社交及通訊App，作為話音及視象通話的結果，這個現象被稱為「群組文娛」（Communitainment）。

另新聞和雜誌類別App的使用節數下跌5%，而音樂、媒體和娛樂只上升1%，可見社交App已吞併傳統媒體行業。

App 不離手　與生活習慣掛勾

商業及財經（使用時間上升43%），及運動（使用時間上升25%）類別的App，升幅均未有收窄，因為其本質是流動裝置應用的核心，同時更依賴實時數據。用戶繼續改變其生活習慣，將從傳統媒體頻道觀看的運動賽事直播、市場報告，及晨早新聞等，轉移到手機App上；因此這類App的使用時間，預期會進一步增加。

而曾被視為流動通訊業寵兒的遊戲類別App，用戶的使用時間卻錄得按年下降4%。用戶愈來愈習慣遊戲的收費模式，根據蘋果公司最新的App Store 報告指出，流動遊戲業的總收入有顯著的增長。與此同時，遊戲一直也是熱潮主導的行業，2016年的首個熱潮Pokémon Go，因消費者在短時間對遊戲失去興趣，熱潮減退的速度亦相對較快，只在重要的節日方見回升。另一個熱潮Super Mario Run，因在年底較遲的時間推出，未對整體的使用時間有太大影響。

購物App助零售商業打破厄運

假期後，不乏主要零售商表示生意不如理想的新聞報導，但在流動零售方面，卻有截然不同的故事。購物App的使用時間增長31%。Adobe發表的報告顯示，其網上銷售情況非常理想；同時，Amazon在2016 年11月1日至12月29日期間，錄得38%的假日促銷交易。可見流動裝置及App，有效掌握消費者的即興購買意欲，因此帶來這些龐大的增長。