藉大數據助廣告制定旅遊前、中、後三階段行銷策略

智能手機和流動應用程式（App）的普及，改變了用家的使用習慣，加上數據漫
遊預付卡費用下降，為手機廣告市場開拓了不少商機。

近日，亞洲大數據廣告技術公司威朋（Vpon），便發布了2017上半年度亞太區
手機廣告數據報告，揭開香港旅客赴泰國及南韓時的手機行為軌跡與分析，並
顯示最新亞太區程序化手機廣告市場的概況。此外，報告亦分析日本旅客，在
手機上計畫日本境內行程時的行為特點。

外遊仍經常使用手機APP

香港人熱愛旅行，據政府統計處及香港旅展2016年統計數字顯示，出境旅客的
人次，竟高達總人口的12倍。其中，出境至泰國及南韓的人數，均見上升的趨勢
。報告並提及，相較台灣旅客集中選擇首都為主要觀光目的地，香港旅客偏好
選擇不同的城市，例如南韓的釜山、濟洲，以及泰國的清邁及蘇梅等景點；另
中國內地旅客的足跡，又較香港旅客擴展至更多當地城市，如泰國的喀比。

香港旅客在旅遊時依然經常使用手機，每天平均開啟手機APP應用程式（不含
社交媒體及即時通訊）多於12次，略高於中國內地旅客的9次。而觀乎他們安裝
的手機APP，大部使用者除了安裝旅遊類應用程式外，也喜歡社交及關注財經
等資訊。

數據創造交易

Vpon威朋大數據集團行政總裁吳詣泓表示：「數據創造交易，大數據是應配備
的競爭力軍火。唯有透過大數據，我們才能把握用戶的真實行為，及更準確預測
趨勢發展。Vpon威朋正是透過不斷累積、整理、分析亞洲旅客的數據，才能建
造市場最大的亞洲旅客數據庫。此外，大數據存在關連及互動性，所以Vpon威
朋將多維度的數據進行交集及分析，從而找出當中的關係，進而發掘潛藏的用
戶行為，協助廣告主用旅遊前、中、後三階段的行為數據進行交集及分析，提
供最佳化的行銷策略。」

此外，報告亦揭露亞太地區程序化手機廣告市場的概況。印度及中國為區內兩
大可競價流動廣告流量來源，但東南亞國家如越南及泰國，其競價流量比去年
有明顯的升幅。此外，香港為大中華區內擁有最高的有效千次曝光出價
（effective cost per mille，eCPM），較充足的流量的中國大陸高出近3倍。