本港玩具業轉戰電子商貿平台挽回劣勢

不少人認為，曾在本港盛極一時的玩具業已是强弩之末，事實上卻不然。據香港貿易發展局資料顯示，香港玩具廠家2014年的全年出口總值，超過80億美元；去年躍居全球第2大玩具出口地。而eBay近日發表的《本土玩具出頭天 ── 香港玩具商品類跨境電子商貿零售出口產業》報告，正好解釋了玩具業面對傳統出口銷售下滑，相繼轉用電子商貿平台的成果。

該報告指出，去年由於歐美地區經濟下滑及零售業萎縮，香港玩具業透過傳統出口方式的銷售額下跌18%，但玩具業跨境電子商貿出口的銷售額卻不跌反升。美國、英國、澳洲、德國、法國及加拿大，分別是近年香港玩具業賣家前6大出口市場；當中增長速度最快的出口市場則為加拿大，其銷售增幅達90%；其次為英國及德國，分別上升50%及40%。

eBay大中華區香港業務發展總經理梁皚貝認為：「香港玩具業有多種優勢，一來產品種類豐富，包括毛公仔、模型，以至配合智能手機App的玩具應有盡有；二來產品品質可靠，符合多國的環保要求；三來具競爭力價格，港商懂得將生產線搬往經營成本低廉的地區。本港玩具業的產品，相比其他國家賣家絕不遜色，相信電子商貿平台能為他們帶來新的商機。」

利用電子平台進軍歐美市場

經營模型公司的吳炳釗原本售賣陶瓷產品，直至多年前一次到美國探親的機會，得知當地人盛行以電子商貿平台購物，且在平台上發現自己熱衷的遙控車，售價與本港來貨價有一段距離，於是在2001年決心利用eBay平台成為賣家。吳炳釗曾嘗試販賣遙控車、遙控直升機、化妝品、靜態模型等，後發現遙控車在歐美銷情特別理想，於是專注於電子平台上銷售不同著名品牌的遙控車。2005年時，吳炳釗更研發出自家品牌遙控車。吳炳釗由最初使用eBay一天只得個位數生意額，至今每日最少擁有數百張訂單，當中數十張來自本港買家，訂單持續飆升。

由於訂單增加，導致貨物囤積，吳炳釗的公司面積由200呎單位，搬遷至現時超過1萬1千呎。當得知eBay近年推出海外倉，為賣家於全球不同的主要銷售市場設置在地倉庫，將目標產品預先送到當地，吳炳釗亦相當感興趣，希望加快產品運送至買家手中的速度，惟管理多個海外倉的貨物需要海量人手及程序，他們公司籌劃多年的ERP系統（企業資源規劃系統）也未完成，難以確保使用海外倉時不影響現有物流的運作，因此只能望門輕嘆。梁皚貝則建議有意使用海外倉的賣家，應主力寄存高周轉率的貨品，亦即能賣得快、利潤高的商品，一旦銷情理想，才再寄存不同類別的產品小試牛刀。

吳炳釗坦言，本港租金昂貴，加上近年普遍零售行業銷情欠佳，迫使不少他的玩具業同行結業，使用電子商貿平台出口令他避過一劫。他本預期2015年的營業額，至少會比上年增加20%，可惜至今仍只上升5%，但他相信短期內可重上雙位數升幅。