數據分析、In-app營銷炙手可熱

隨著智能手機愈趨普及，香港亦愈來愈多「低頭族」。網絡世界漸次從PC延伸至各式流動裝置，而具備連接能力的智能電視亦開發了新的購物與推廣渠道，這些發展對品牌和市場營銷人員而言，無疑是場挑戰，同時亦是機遇。雅虎香港市場總監劉淑芬即預測，指數據分析主導市場、In-app營銷行情看漲、現場直播影音崛起，和跨地域網購平台漸成生態圈，均屬明年的趨勢重點。

數據分析主導數碼營銷市場

隨著物聯網（IoT）、社交網站，和智能裝置等產生的大數據不斷上升，商業智能分析所得亦更精準。雅虎香港預期，企業將愈來愈重視數據，對部分行業而言，有用的資訊甚至「比錢更值錢」，皆因網絡軌跡在數據分析下無所遁形。

「透過分析技術，數據可證實對消費者的假設，同時帶來驚喜：結合來自不同渠道和來源的數據，品牌、廣告商和市場營銷人員就能清楚理解消費者的興趣、意向和行為。在數據的幫助下，消費者輪廓將變得更全面和立體，讓行銷人員能更準確地找出最值得投放資源的目標客戶，為他們提供更佳的體驗。」

簡單來說，營銷人員只要在適當的時間及裝置上，取用正確的數據，將能為消費者提供更佳的體驗，提高數碼營銷成效。以雅虎香港為例，便匯集了雅虎、BrightRoll、Flurry Analytics和Tumblr的各方數據，透過自家的電子商貿數據分析，為品牌提供更有價值的跨裝置情報。

In-app營銷行情看俏

亞洲用戶對流動應用程式的使用量，一直有增無減：在過去一年，亞洲地區流動應用程式市場，便錄得高雙位數的增長（77％）；而智能手機的普及，讓攝影和網購類別的流動應用程式發展如雨後春筍。基於以上趨勢，劉淑芬預計未來in-app營銷，將是區內發展的一大重點。

而據Flurry Analytics的數據預測，及至2019年，全球手機流量會有7成來自影音。現時外國千禧世代（Millennials）網絡用戶新潮流，是在流動裝置上觀看Live streaming現場直播音樂會、球賽等。預期這股風氣也會向亞洲蔓延。對網絡用戶而言，這代表了無論身處何地，也可以感受現場熾熱氣氛；而對開發者而言，影音市場的發展，締造了原生影音廣告（Native Video Advertising）的商機。透過整合「原生廣告」及「影音」，兩種最佳展示廣告的形式及內容，應用開發者可以將「原生影音廣告」整合到其應用程式當中，預期兩者的結合，將會產生令人滿意的效果。此外，影音平台還可以提供新聞、娛樂、戲劇、動漫，以及素人影片等內容，透過專業的編輯團隊創造收視，營造雙贏獲利模式。