Google全力推動流動廣告 推一億元免費試用計畫

據香港電訊管理局O八年十二月份數據顯示，本港手機登記用戶已突破一千萬，滲透率約為162%，屬於全球最高比率之一。

隨著高階手機的市場佔有份額愈來愈高，流動網絡的使用量及增長發展亦更為迅速。Net Applications的報告指出，自O九年初，流動網絡佔整體網絡比例增長高達25%。單是iPhone便已成功創造出五十倍的流動網絡搜尋量，其中，流動網絡搜尋佔去六成的非通話時間，足見流動網絡搜尋已成為大勢之所趨，為營運商、應用程式開發人員及商戶帶來龐大商機。

有見及此，Google早於四月推出Gmail和Google日曆的流動版本，又開放Android平台的應用編程介面〈API〉給第三方開發人員，故目前超過九成流動程式碼，均可供iPhone和Android平台共同使用，有助提升市場競爭力。至於搜尋廣告方面，Google AdSense流動廣告服務早於O七年九月推出，並於翌年四月推出全球同步推出圖片廣告；及至今年六月，Google AdSense更宣布推出針對流動版的AdSense Beta版，讓iPhone及Android應用程式開發人員可在自己的程式上，提供文字與圖像廣告聯播以取得利潤，同時讓廣告客戶藉手機應用更準確地接觸到目標客群。

「過去，商戶須為不同型號和品牌的手機設計不同的流動廣告，而且手機顯示屏細小，廣告顯示位置變得相當珍貴。隨著用戶邁向高階手機市場，手機屏幕較大，雖然廣告顯示位置依然十分珍貴，但彈性已大幅提高。目前，Google面向高階手機的AdSense流動廣告，分別提供300x50像素、200x200像素、250x250像素和300x250像素的文字或圖像廣告大小供客戶選擇。」

Google大中國區廣告聯盟部經理王瑩續透露，目前Google於國內已擁有逾十萬個合作夥伴，用戶覆蓋率超過八成。除提供個性化客戶服務，亦設有一千多個定製的優化方案。她以Dell為例，其電腦流動廣告實為一連結，手機用戶只須點擊該廣告，即會被轉駁至Dell的客戶服務電話中心，以便潛在客戶查詢電腦產品優惠及各項細節。王瑩認為，此類「點擊至電話中心」的廣告服務，對零售業、餐飲業及服務業均有很大發展潛力。

一億元計劃助新註冊AdWords用戶推行網上營銷

另一方面，Google香港上周宣布推出總額港幣一億元的「Google網上贏銷．開拓先機計劃」，目標為二十七萬位新註冊的AdWords用戶提供網上營銷培訓、關鍵字建議、分析報告、協助中小企策劃在線推廣活動，以及提供為期一個月、最高八百八十八港元的搜尋引擎推廣服務〈Search Engine Marketing，SEM〉免費試用。Google全球副總裁劉允相信香港經濟已全面復甦，中小企應把握此良機推廣業務，開拓海外市場。

流動市場不斷整合，出色的應用程式相繼出現，流動定位服務市場在最近數月急促成熟。具備全球定位系統〈GPS〉功能的流動電話種類愈來愈多、服務價格下調，以及應用程式商店的出現等利好因素，相信將令流動廣告成為潛力豐厚的營銷市場。