2011年3月16日星期三

YouTube變身優質內容頻道

YouTubeO七年正式在本港推出,一直被視為自拍短片(viral videos)的分享平台。雖然YouTube一向積極在該平台上發展廣告業務,惟近年似有意更上一層樓,提升該平台所提供之內容質素,從業餘自拍短片平台,搖身一變成為優質內容頻道。

單就去年,YouTube便與亞洲多家內容供應商簽訂協議,獲授權播放大量優質內容,包括短片、長片(電影、大學授課錄影)、即時串流和音樂影片等,當中部分更為高清影片。以早前於日本東京舉行的「Tokyo Girls Collection X Google Live!」為例,除以即時串流於網上同步播放整個時裝表演,視窗傍更會同時展示天橋上模特兒身穿的衣裳,讓電腦前的觀眾可透過電子商務網站,直接訂購模特兒身上的服飾,提供創新商機。據悉香港方面,TVBATV、壹傳媒動畫、香港電台、南華早報、香港旅遊協會及香港貿易發展局等,均為YouTube的內容合作夥伴。

Google亞太區內容合作夥伴總監Gautam Anand表示,YouTube銳意提供各式各樣的解決方案,致力協助合作夥伴利用YouTube發送內容,並藉此賺取廣告收益。

「當然並非所有合作項目皆以商業目的為前題,如大學授課錄影,便單純為公眾用戶提供有意義的資訊。而YouTube所扮演的角色,乃提供一個優質平台和相關基建,讓供應內容的一方能更簡易地上傳並管理其視訊內容,而這些服務更是完全免費的。」

重視知識產權設內容識別技術

目前,YouTube的服務遍布全球廿三個國家,可支援廿四種語言;平均每分鐘便有長達三十五小時的影片上傳至YouTube,點擊率約為每天二十億次。其接觸面之廣、用戶之多,可說是理想的市場推廣平台,單從目前的合作夥伴廣告收入,超過O九年的三倍可見一斑。

為讓全球超過一萬家合作夥伴,能更有效接觸其目標觀眾,發表內容並建立觀眾群,YouTube除提供Google Translate翻譯技術,自動為影片字幕及標題進行多國語言翻譯外,亦為內容合作夥伴提供YouTube Insight,讓他們清楚掌握點擊欣賞短片的用戶來源。

「外國不少樂隊均會作全國巡迴演出,將音樂影片上傳至YouTube,並透過YouTube Insight了解哪個州或省點擊人數最高,有助樂隊編排行程。此外,YouTube亦能促進雙方的互動,以Bon Jovi為例,就曾邀請樂迷投票,並選出最高票數歌曲作為該場演唱會的曲目。由進場樂迷主導演唱會曲目可謂一大突破,讓他們能參與其中,投入感大增。」

Anand並強調,YouTube十分重視知識產權,因此特設內容識別(Content ID)技術,透過此內容識別技術,YouTube每天可審視長達一百年的影片,決定上傳影片是否侵犯了合作夥伴之版權,然後由合作夥伴作最終決定是否採取行動,將該片段刪除。

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