Facebook協助品牌為流動數碼營銷作準備

現時，全球每月約有18億人使用Facebook，當中12億人每天都會使用。針對龐大的用戶人數而利用Facebook作營銷途徑的品牌多不勝數。為滿足這些品牌的需求，Facebook在今年發佈了不同的工具及計劃，為企業及品牌對流動數碼營銷的時代作好準備。

Facebook 大中華區董事總經理梁幼莓表示：「流動再不是一個趨勢，而是已成為一個年代，以本港為例，每月有500萬名Facebook活躍用戶，其中470萬名為流動裝置活躍用戶。現時，用戶使用流動裝置的時間更已比使用傳統電視多3倍。」

有見流動裝置已成為用戶使用Facebook的首選，Facebook今年推出多種工具，幫助品牌善用流動裝置達宣傳效果，如輪播（Carousel）及畫布（Canvas）廣告，讓品牌利用說故事方式展示產品。

另外，Facebook亦乘虛擬實境（VR）的熱潮推出360度影片，讓用戶可置身影像的實境，更投入欣賞產品。而最新推出的Facebook直播視像（Facebook Live）則以實時視像把用戶聯繫，讓他們即時互動。

助企業跨境營銷

現時每日在Facebook上被觀看的影片約有1億小時，而截至9月，已有超過150萬間小型企業在Facebook上載過短片。今年，Facebook亦有協助本港的企業拓展業務，特別是跨境至海外市場。Facebook現時有6,000萬個小型企業專頁，當中超過85%活躍於流動裝置。而有超過400萬家廣告商亦曾投放資金於Facebook的廣告上，全球更有7,000萬名Facebook用戶至少連結到一家香港企業。

而為了協助企業進入其他市場，Facebook在今年推出了兩項新功能。第一項為「國際化類似廣告受眾」（International Lookalikes），現在企業已可使用其功能，接觸別的國家中、與原先客戶群性質相似的消費者。而第二項新功能為「跨國企業實戰手冊」（Cross-border Business Handbook），Facebook為了協助企業針對不同國家度身訂造營銷計劃，製作了一本手冊提供不同國家的市場概覽及形勢分析。

不同機構合作發展數碼營銷

除了推出新功能，Facebook亦推出了一些新計劃支援數碼營銷及創作行業。Blueprint為Facebook的一項全球線上教育與認證計劃，主要目的為協助客戶及代理商有效利用Facebook的應用程式和服務推動業務成果。此計劃至今已錄得全球100萬人登記，而且更設立了「Blueprint證書」（Blueprint Certification）。計劃同時包括了「Blueprint Live」線下工作坊，為代理商及廣告客戶提供互動練習，讓他們應用知識與創意。

Facebook更開設了WPP and Facebook Creative Agency Ambassador Program，是專門為廣告和公關服務公司WPP旗下亞太區代理人員而設的培訓計劃，包括頂級創作總監、策劃總監、編寫人及客戶主管，協助他們為客戶製作Facebook及Instagram作品。

而在本港，Facebook今年亦和7個夥伴創辦香港數碼營銷協會（Digital Marketing Association of Hong Kong），發展本地數碼營銷標準及最佳行業準則。