踏入個人電腦與流動裝置流量黃金交叉新世代

配備上網功能的流動裝置愈趨普及,加上本地數據費用相對便宜,港人的生活與流動網絡變得密不可分。隨着流動網絡而迅速發展的,分別有O2O虛實整合電子商貿模式、原生廣告、內容營銷和目標營銷。

據雅虎與市場調查機構MillwardBrown早前發佈的AdReaction研究顯示,港人平均每天使用手機上網時間高達162分鐘,流動網絡趨勢已深入港人生活各個層面。因此,雅虎香港市場總監劉淑芬預期,踏入2015年,個人電腦與流動裝置的使用流量將打成平手。她又透露,雅虎全球擁有450萬流動裝置用戶,2014年第三季全球流動網絡收入比例達17%。「在全球雅虎Mobile First的策略下,雅虎香港亦致力拓展手機應用程式,及手機版網頁等流動網絡服務,如新聞及電子商貿等,料雅虎香港地區的流動網絡收入比例,亦將隨全球趨勢持續攀升。」

電子商貿轉向O2O虛實整合模式

現時,香港網上購物的人數比例高達87.4%,在亞洲排名第6,反映網購在本港市場將變得愈來愈重要。預計2015年,會有更多零售及服務供應商,將透過智能手機,結合QR Code(二維碼)掃描購物、LBS定位服務,及即時互動等應用服務,串連網絡與實體店面,進行「虛實整合」,以提升消費者的購物體驗,同時協助零售及服務供應商與品牌鎖定目標族群,從而更有效地遞送購物訊息。

原生廣告及內容營銷將被廣泛採用

劉淑芬相信,網民未來將花費愈來愈多時間透過流動裝置上網,為流動裝置瀏覽習慣而設的原生廣告,和內容營銷於2015年將被更多企業和品牌廣泛使用。企業和品牌可憑原生廣告技術,根據用戶喜好和瀏覽習慣,把用戶感興趣的資訊融入廣告,讓用戶感覺是閱讀有用資訊多於廣告宣傳,在不知不覺間對產品或品牌留下印象。

而內容營銷在香港正處於剛起步的階段,預料會有更多行業,包括:美容、護膚品、運動品牌、瘦身、食品,及餐飲等採用內容營銷。以內容營銷平台Tumblr為例,即計畫於2015年推出中文介面,料這結合社交媒體及部落格優勢的內容營銷平台,將為廣告界和市場營銷人員帶來更多創意空間。

實現一對一目標營銷

在這海量數據的時代,如何善用數據分析技術,在眾多用戶資訊中直接找出目標,是品牌未來必須關注的重點趨勢。現時,用戶每天平均接觸至少5000則以上的廣告訊息,即平均每11秒1則,品牌要在眾多競爭中脫穎而出,就必須在對的時間,為用戶提供對的資料,讓個人化的訊息能準確地傳遞到目標消費者,才能與客戶產生連結,從而達到營銷目標。

廣告商今年將會透過程式化廣告投放方案(Programmatic buying),將「海量數據(Big Data)」變成「智能數據(Smart Data)」,自助地管理、分析和購買網上廣告,以取得更佳的投資回報率。「因應此趨勢,雅虎香港今年將推出Yahoo Audience Ads,透過Yahoo Ad Manager Plus (YAM+) 全新廣告平台,提供個人化的網上營銷解決方案,讓營銷訊息更精準地接觸到目標客群,也給予消費者更貼近消費需要的廣告訊息。」